Xây Dựng Hệ Thống Nhận Diện Thương Hiệu Cũng giống như cá nhân bạn vậy, thương hiệu cũng cần những đặc tính độc nhất nhằm tôn lên giá trị cốt lõi của bản thân và tách biệt nó với phần còn lại của thị trường. Không thể phủ nhận tầm quan trọng của bộ nhận…
Brand Manager – Vai Trò & Trách Nhiệm Trong Doanh Nghiệp Brand manager (người quản trị thương hiệu) là vị trí nhân sự phụ trách việc đưa ra các quyết sách nhằm giúp doanh nghiệp đạt được những mục tiêu liên quan tới thương hiệu. Nhà quản trị thương hiệu sẽ phải giám sát tất…
Nhìn Sâu Hơn Về Chiến Lược Xây Dựng Thương Hiệu Của Nike Nhìn sâu hơn về chiến lược xây dựng thương hiệu (brand strategy) của Nike, bạn sẽ tìm thấy nhiều điều thú vị về hành trình của những người anh hùng. Chiến dịch marketing của thương hiệu giày nổi tiếng này có thể coi…
4 Bài Học Rút Ra Từ Sự Thất Bại Của Các Thương Hiệu Lớn Dự án New Coke của Coca-Cola là một trong những ví dụ điển hình về sự thất bại của thương hiệu (do nghiên cứu thị trường chưa hiệu quả), và hẳn nhiên đã có rất nhiều bài học được rút ra…